L’Osservatorio turistico delle Marche è un progetto che si sviluppa sotto la forma di un’ampio ventaglio di analisi sul campo per una dotazione quali-quantitativa di dati e valutazioni periodicamente rinnovabili, utili a fornire all’importante settore di attività economica regionale un corredo informativo completo per le politiche di sviluppo in atto e future da parte delle istituzioni preposte; e si avvale del supporto tecnico dell’IS.NA.R.T., l’Istituto Nazionale di Ricerche Turistiche, società partecipata dell’Unioncamere Italiana.
L’impianto metodologico e il contesto operativo delle analisi settoriali sul campo che si andranno a svolgere, si svilupperanno sostanzialmente attraverso: 1) un’analisi della congiuntura del settore, mediante un congruo numero di interviste per una verifica delle prenotazioni e delle presenze nelle strutture ricettive, al fine di verificare l’andamento in corso d’anno (con indagini trimestrali) del turismo utile a formulare previsioni e orientamenti sulle dinamiche in atto; 2) un’analisi delle dimensioni e dei comportamenti della domanda turistica italiana nei due periodi di punta principali (estate e inverno), e una più mirata atta a valutare la capacità dell’offerta italiana (marchigiana) di penetrare nel sistema turistico internazionale (europeo e statunitense ma anche di India e Giappone) delle vacanze organizzate; 3) un rapporto infine - come verifica dei risultati di mercato - sulla soddisfazione del cliente e le ricadute economiche del turismo, con l’obiettivo di monitorare la qualità del prodotto turistico e la sua percezione da parte del mercato attuale, nonché di comprendere l’impatto economico del settore e le specificità dei consumi dei turisti dell’area specifica (regionale e provinciale).
Quanto sopra descritto, che si pone in una logica di progetto regionale di sistema, ha il vantaggio di una comparazione con i risultati del parallelo Osservatorio Nazionale realizzato da IS.NA.R.T. per l’Unioncamere Italiana e permette altresì di realizzare “un’economia di scala” per gli enti, nella fattispecie le Camere di Commercio, di livello provinciale, a cui è estesa l’indagine.

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